Calendário de postagem: organize sua estratégia de comunicação

Se estar nas redes sociais é importante – e você sabe que é – está na hora de começar a publicar. E é por isso que o cronograma de postagem tem que se tornar uma peça fundamental da sua estratégia.

A verdadeira pergunta é: com que frequência aparecer? Um cronograma de postagens no Instagram pode não ser o mesmo do X. Pensar estrategicamente é reconhecer que cada rede terá um calendário próprio, mas que todos precisam conversar.

Parece complicado? Calma, que fica fácil! Aqui nós te trazemos tudo que você precisa saber para criar um calendário de posts e arrasar na comunicação com seus clientes.

O que é um cronograma de postagem?

Um cronograma de postagens é uma ferramenta estratégica que organiza e planeja o conteúdo a ser publicado nas redes sociais, blogs e e-mail marketing. 

Ele estabelece datas, horários, temas e formatos para cada publicação, garantindo que as ações de marketing sejam executadas de maneira consistente e alinhada aos objetivos da empresa.

Quais os benefícios de ter um calendário de posts planejado?

Ter um calendário de posts planejado traz vários benefícios para a gestão de conteúdo:

• Organização das publicações: facilita a visualização das ações e evita sobrecargas de trabalho.
• Regularidade nas postagens: assegura que os conteúdos sejam publicados com regularidade, o que é essencial para manter o engajamento do público.
• Melhor aproveitamento de datas comemorativas: possibilita a preparação antecipada de campanhas específicas.
• Monitoramento de desempenho: permite acompanhar o sucesso das estratégias como hashtags e fazer ajustes quando necessário.
• Eficiência na gestão do tempo: com tudo planejado, sobra mais tempo para outras atividades importantes.

Antes de criar os posts, fique atento a esses pontos:

Fotos bonitinhas e responder comentários são só parte do processo. Para realmente arrasar nas redes sociais, você precisa de um cronograma de postagem e um calendário realmente estruturado. Confira aqui o que você precisa antes de se lançar nas redes:

Qual o objetivo da campanha e das postagens?

Definir o objetivo da campanha é o primeiro passo para garantir que o conteúdo esteja alinhado às metas do negócio, e o calendário de postagens fale com o seu público. 

Se você deseja aumentar as vendas de um produto específico, suas postagens devem ser focadas em destacar os benefícios desse produto, criar um senso de urgência e talvez oferecer um cupom. Um cronograma de postagens vai ter isso amarrado ao seu pico de vendas, por exemplo. 

Por outro lado, se o objetivo é fortalecer a marca, o conteúdo deve ser direcionado para construir uma identidade forte e confiável.

Se a campanha visa aumentar as inscrições em um curso online, o conteúdo deve mostrar depoimentos de alunos, apresentar o conteúdo do curso e oferecer descontos limitados para novos inscritos.

Qual o seu público-alvo?

Entender o público-alvo e a buyer persona é essencial para criar conteúdo relevante e direcionado. Saber quem são, o que gostam, quais suas dores e o que esperam de sua marca permite personalizar as mensagens e aumentar a efetividade das campanhas.

Outra informação que não pode faltar para montar um cronograma de postagem é quando eles mais acessam as redes. Um público que esteja online em redes sociais em horas úteis da semana dificilmente é um público empregado, por exemplo.

Já se o seu público é formado por jovens empreendedores, suas postagens devem ser dinâmicas, modernas e oferecer dicas práticas para a gestão dos negócios. Esse alinhamento entre conteúdo e público-alvo é o que garantirá maior engajamento e conversões.

Como a concorrência está se comportando nas redes?

Acompanhar a concorrência é uma prática fundamental para identificar oportunidades e ajustar sua estratégia de marketing. 

Observar o que outras empresas do seu setor estão postando, como as fotos de produtos são tiradas e qual a reação do público, pode oferecer insights valiosos para a sua própria estratégia.

Use ferramentas de análise competitiva para monitorar as redes sociais da concorrência, avalie os tipos de postagens que mais geram engajamento e identifique lacunas que você pode preencher com seu conteúdo. Essa análise permitirá que você se posicione de forma diferenciada e evite repetir erros cometidos por outros.

Qual nível de esforço poderei dedicar ao calendário?

Planejar um calendário de postagens requer um entendimento claro do tempo e dos recursos disponíveis. Um cronograma de posts só é eficaz se for realista e sustentável, ou seja, se você sabe que não terá tempo para criar dois posts por dia, é melhor reduzir a frequência e focar em qualidade.

Se a equipe de marketing é pequena e o tempo disponível é limitado, talvez seja mais prudente planejar três posts por semana. Assim, você garante a regularidade das publicações sem comprometer a qualidade do conteúdo.

Como criar um calendário de posts para seu negócio? 6 passos com exemplos práticos

Agora temos uma boa base para começar o seu calendário. E para você não ficar perdido, separamos 6 passos para que você comece com o pé direito – dicas úteis e práticas para você já colocar em prática.

1. Defina os canais a serem usados

Escolha as plataformas onde seu público está mais presente. Se seus clientes estão no Instagram e LinkedIn, concentre seus esforços nesses canais. 

Diversificar os canais ajuda a alcançar diferentes segmentos, mas focar naqueles que são mais relevantes e mais alinhados com seu negócio, pode garantir maior efetividade.

2. Pense no tempo necessário para produção dos posts

Considere o tempo que você ou sua equipe levará para criar cada post. Planeje a criação de conteúdo com antecedência para evitar atrasos. 

Se o conteúdo for visual, como vídeos ou infográficos, leve em conta o tempo extra para edição.

3. Crie linhas editoriais para as redes sociais

Defina temas ou categorias de conteúdo que serão recorrentes. Dicas de uso do produto, depoimentos de clientes e atualizações da empresa. Ter linhas editoriais facilita a criação de conteúdo consistente e alinhado aos objetivos do negócio.

4. Escolha os dias e horários de postagem

Identifique os melhores dias e horários para postar em cada rede social, com base nas métricas e no comportamento do público. Exemplo: no Instagram, poste no início da manhã e no fim da tarde, quando o engajamento costuma ser maior.

5. Separe um dia para fazer o máximo possível

Reserve um dia na semana para produzir e organizar o máximo de conteúdo possível. Isso otimiza o tempo e garante que o cronograma de postagem seja seguido sem falhas. Esse dia de produção intensiva permite que você trabalhe com mais calma no restante da semana.

6. Programe as postagens com ajuda de softwares específicos

Utilize ferramentas de automação para agendar suas postagens com antecedência. Softwares como mLabs ou Hootsuite permitem programar posts para vários dias, mantendo a consistência e evitando o trabalho manual diário. 

Exemplo de calendário de postagem mensal

Um calendário de postagem mensal ajuda a organizar e distribuir o conteúdo de forma estratégica ao longo do mês. Com ele, você consegue manter a consistência nas publicações, explorando diferentes temas e adequando-os às características de cada rede social. 

Ainda está difícil visualizar? Então tenta dar uma olhada nessa “cola” que fizemos para você, se inspire e faça o seu!

Semana 1:

• Segunda-feira: Post no Instagram – Dica de uso do produto X.
• Terça-feira: Post no LinkedIn – Estudo de caso da empresa Y.
• Quarta-feira: Post no Instagram – Vídeo curto com tutorial do produto Z.
• Quinta-feira: Post no LinkedIn – Artigo sobre tendências do setor.
• Sexta-feira: Post no Facebook – Promoção especial do final de semana.

Semana 2:

• Segunda-feira: Post no Instagram – Dica de uso do produto Y.
• Terça-feira: Post no LinkedIn – Entrevista com especialista do setor.
• Quarta-feira: Post no Instagram – Imagem inspiracional com produto Z.
• Quinta-feira: Post no LinkedIn – Artigo sobre inovação tecnológica.
• Sexta-feira: Post no Facebook – Lançamento de novo produto com link para compra.

Resumindo, este calendário semanal permite a diversificação de conteúdos e o alinhamento com os objetivos de marketing em diferentes plataformas, garantindo consistência e engajamento do público.

Perguntas frequentes sobre calendário de postagens nas redes sociais!

O calendário de postagens é uma ferramenta útil, mas se você nunca usou ou usou pouco, pode ter algumas dúvidas. Aqui estão algumas perguntas comuns para quem começa a trabalhar com ele:

Posso usar um calendário de posts para todas as redes sociais?

Sim, mas com adaptações. O mesmo calendário pode ser utilizado para diferentes redes, desde que você ajuste o conteúdo ao formato e à linguagem de cada plataforma. Isso garante que as postagens sejam relevantes e eficazes em cada canal.

É melhor criar um cronograma de postagem semanal ou mensal?

O cronograma mensal oferece uma visão mais ampla e permite um planejamento mais estratégico. No entanto, o cronograma semanal pode ser útil para ajustes rápidos e para responder a tendências e eventos inesperados. Escolha o que melhor se adapta à sua rotina e às necessidades do seu negócio.

Como posso ter ideias para criar os posts do meu cronograma?

Busque inspiração em várias fontes: analise o que seus concorrentes estão fazendo, use ferramentas de análise de tendências, como Google Trends. E, claro, considere sempre o feedback e as preferências do seu público. Essas práticas ajudam a criar um conteúdo relevante e alinhado com os interesses do seu público-alvo

Com essas dicas se torna mais fácil organizar seu feed e seus esforços em redes sociais. Porém, nem tudo se resume à frequência de postagem.

No nosso blog você confere algumas das melhores práticas de vendas online e em redes sociais. Com exemplos práticos, dicas do dia a dia e um leque de modelos, você vai conferir como levar sua comunicação digital para outro nível.

Confira nossas dicas e venda mais pelas redes sociais!